Em Cacoal – Rondônia, os PMs vigiam para agir com habilidade!
No Município de Cacoal, no Estado de Rondônia, funciona, ha oito meses, o Centro de Videomonitoramento, com a coordenação dos profissionais de polícia ostensiva e preservação da ordem pública, integrantes do 4º Batalhão da Polícia Militar. É uma ferramenta que amplia as capacidades — de vigilância, agilidade e habilidade — indispensáveis ao moderno policiamento. No vídeo institucional, foram expostas as alegações dos representantes dos parceiros envolvidos na proteção pública dos cacoalenses. O projeto consolidou a iniciativa de vários setores, de modo que: Com recursos iniciais de R$ 400.000,00 disponibilizados pelo Poder Judiciário e aporte de R$ 50.000,00 realizado pelo Sicoob, o sistema terá, de início, 10 câmeras e, ao final, deverá contar com 26 câmeras. Os equipamentos se destacam pelo longo alcance do zoom, que permite o alcance de imagens a 1.800 metros de distância e a captura nítida de imagens noturnas. Desde a instalação do sistema de vigilância, os resultados mostram o quanto “as câmeras ampliaram o poder de atuação da Polícia Militar”. Foram registradas, entre junho de 2016 e janeiro de 2017, 54 ocorrências policiais, apoiadas pela ferramenta tecnológica de prevenção da criminalidade. Dentre as ações registradas, “o videomonitoramento já contribuiu em ocorrências como recaptura de foragido, recuperação de veículos roubados, tráfico e posse de entorpecentes, lesão corporal, embriagues ao volante, furto em residências e em estabelecimentos comerciais, lesão corporal, acidente de trânsito, entre outras”. Tudo isso porque, “segundo o gerente do sistema de videomonitoramento, tenente Ronnie Piterson”: “As câmeras foram instaladas em locais definidos justamente pelo índice de criminalidade. Nós notamos que já com a implantação, os índices foram reduzindo, isso porque a presença das câmeras nos locais inibe a prática de crime” “Já houve a redução na criminalidade por conta da instalação, mas ainda assim, 54 ocorrências foram flagranteadas pela PM por meio da Central de Videomonitoramento. Ocorrências que foram vistas através das câmeras pelos policias de plantão, que imediatamente contataram a Central de Operações e Rádio Patrulhas”. “Além de ampliar a atuação da Polícia Militar, o videomonitoramento tem apoiado os demais órgãos de segurança pública, fornecendo imagens para diversas investigações criminais” Atualmente, o sistema (com 11 câmeras de qualidade Full HD) tem sido monitorado por seis policiais militares que, em regime de plantões de seis horas, asseguram seu pleno funcionamento. do sistema. Os equipamentos instalados favorecem aos profissionais de serviços uma ” visualização nítida, em uma distância de 300 metros, as câmeras permitem visualizar, de uma forma geral, uma área superior a mil metros de distância”. Fonte: PMRO
Hoje é dia do Oscar – 2017!
Hoje, domingo (26), às 17h em Los Angeles (22h de Brasília) começara a 89ª cerimônia do Oscar. Dentre os favoritos, com 14 indicações, o filme “La La Land” poderá ser o vencedor desta edição, “que também é marcada pelos esforços da Academia para tentar promover a diversidade racial em Hollywood”. Os outros indicados são: “A Chegada” (8 indicações); “Moonlight: sob a luz do luar” (8 indicações); “Até o último homem” (6 indicações); “Lion – Uma jornada para casa” (6 indicações) e “Manchester à beira-mar” (6 indicações). Confira a lista dos indicados nas principais categorias do Oscar 2017: – Melhor filme: “A Chegada” “Um limite entre nós” “Até o último homem” “A qualquer custo” “Estrelas Além do Tempo” “La La Land – Cantando estações” “Lion – Uma jornada para casa” “Manchester à beira-mar” “Moonlight: sob a luz do luar” – Melhor diretor: Denis Villeneuve, por “A Chegada” Mel Gibson, por “Até o último homem” Damien Chazelle, por “La La Land” Kenneth Lonergan, por “Manchester à beira-mar” Barry Jenkins, por “Moonlight: sob a luz do luar” – Melhor ator: Casey Affleck, em “Manchester à beira-mar” Andrew Garfield, em “Até o último homem” Ryan Gosling, em “La La Land” Viggo Mortensen, em “Capitão Fantástico” Denzel Washington, em “Um limite entre nós” – Melhor atriz: Isabelle Huppert, em “Elle” Ruth Negga, em “Loving” Natalie Portman, em “Jackie” Emma Stone, em “La La Land” Meryl Streep, em “Florence: quem é essa mulher?” – Melhor ator coadjuvante: Mahershala Ali, em “Moonlight: sob a luz do luar” Jeff Bridges, em “A qualquer custo” Lucas Hedges, em “Manchester à beira-mar” Dev Patel, em “Lion – Uma jornada para casa” Michael Shannon, em “Animais noturnos” – Melhor atriz coadjuvante: Viola Davis, em “Um limite entre nós” Naomie Harris, em “Moonlight: sob a luz do luar” Nicole Kidman, em “Lion – Uma jornada para casa” Octavia Spencer, em “Estrelas Além do Tempo” Michelle Williams, em “Manchester à beira-mar” – Melhor filme estrangeiro: “Land of Mine” (Dinamarca) “A Man Called Ove” (Suécia) “The Salesman” (Irã) “Tanna” (Austrália) “Toni Erdmann” (Alemanha) – Melhor animação: “Kubo e a espada mágica” “Moana – um mar de aventuras” “Minha vida de abobrinha” “A tartaruga vermelha” “Zootopia – Essa Cidade é o Bicho” – Melhor documentário: “Fogo no mar” “Eu Não Sou Seu Negro” “Vida, animada” “OJ: Made in America” “A 13ª Emenda” – Melhor roteiro original: “A qualquer custo”, de Taylor Sheridan “La La Land”, de Damien Chazelle “The Lobster”, de Yorgos Lanthimos e Efthimis Filippou “Manchester à beira-mar”, de Kenneth Lonergan “Mulheres do Século 20”, de Mike Mills – Melhor roteiro adaptado: “A Chegada”, de Eric Heisserer “Um limite entre nós”, de August Wilson “Estrelas Além do Tempo”, de Allison Schroeder e Theodore Melfi “Lion – Uma jornada para casa”, de Luke Davies “Moonlight: sob a luz do luar”, de Barry Jenkins e Tarell Alvin McCraney – Melhor fotografia: “A Chegada” – Bradford Young “La La Land” – Linus Sandgren “Lion – Uma jornada para casa” – Greig Fraser “Moonlight: sob a luz do luar” – James Laxton “Silence” – Rodrigo Prieto – Melhor trilha sonora original: “Jackie” – Mica Levi “La La Land” – Justin Hurwitz “Lion – Uma jornada para casa” – Dustin O’Halloran e Hauschka “Moonlight: sob a luz do luar” – Nicholas Britell “Passageiros” – Thomas Newman – Melhor canção original: “Audition (The Fools Who Dream)”, de “La La Land” “Can’t Stop The Feeling”, de “Trolls” “City of Stars”, de “La La Land” “The Empty Chair”, de “Jim: The James Foley Story” “How Far I’ll Go”, de “Moana” – Melhores efeitos visuais: “Deepwater Horizon” “Doctor Strange” “The Jungle Book” “Kubo e a espada mágica” “Rogue One: Uma História Star Wars” Fonte: RFI.
Por que marketing e não mercadologia?
O Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico — CNPQ —, criado pela Lei nº 1.310, de 15 de janeiro de 1951, publicou a “Tabela de Áreas do Conhecimento”. Dela, projetou-se na (FIG. 1.1) a parte constitutiva da Ciência da Administração — que é uma Ciência Social Aplicada. Foi destacado propositalmente o termo Mercadologia, que é o nome usado, ao invés de marketing, para uma das importantes áreas de estudos da Administração de Empresas. Esta, juntamente com a Administração Pública, Administração de Setores Específicos e Ciências Contábeis são, igualmente, partes constitutivas da Ciência da Administração. 6.00.00.00-7 Ciências Sociais Aplicadas 6.02.00.00-6 Administração 6.02.01.00-2 Administração de Empresas 6.02.01.01-0 Administração da Produção 6.02.01.02-9 Administração Financeira 6.02.01.03-7 Mercadologia [grifamos] 6.02.01.04-5 Negócios Internacionais 6.02.01.05-3 Administração de Recursos Humanos 6.02.02.00-9 Administração Pública 6.02.02.01-7 Contabilidade e Finanças Públicas 6.02.02.02-5 Organizações Públicas 6.02.02.03-3 Política e Planejamento Governamentais 6.02.02.04-1 Administração de Pessoal 6.02.03.00-5 Administração de Setores Específicos 6.02.04.00-1 Ciências Contábeis […] FIGURA 1.1 – Extrato da Tabela de áreas do conhecimento. Fonte: CNPQ. Na pesquisa realizada sobre os fundamentos do termo mercadologia, verificou-se que, no ano de 1972 ― o Ano Internacional do Livro ―, a Fundação Getúlio Vargas (FGV) publicou o livro Administração Mercadológica: princípios e métodos. Nessa coletânea histórica da Mercadologia, de autoria dos professores ― Affonso C.A. Arantes, Alberto de O. de Lima Filho, Bruno A. de Miranda Guerreiro, Gustavo de Sá e Silva, Haroldo Bariani, Osvaldo Figueiredo, Polia Lerner Hamburger e Raimar Richers, do Departamento de Mercadologia da Escola de Administração de Empresas de São Paulo ―, encontram-se as seguintes informações: Data de 1904 o primeiro curso de Mercadologia (marketing) oferecido em uma universidade americana, e de 1910 o primeiro livro escrito sôbre a matéria. A palavra mercadologia é neologismo surgido no Brasil em 1947, no livro Ciência da Administração do professor Álvaro Pôrto Moitinho, com a seguinte conceituação: mercadologia é o estudo do mercado (item 313.1) e “compreende o exame e conhecimento das condições e tendências do mercado para que, em consequência, se possa orientar com acerto, a política comercial”. Como a palavra marketing em inglês engloba dois sentidos: o de denominar uma área de estudos, e o sentido de ação, de movimento, a palavra Mercadologia, juntamente com a palavra mercadização foram adotadas, em 1957, pela Escola de Administração de Emprêsas de São Paulo para a tradução de marketing. No Glossário de Mercadologia, publicado pela E.S.E.S.P. em 1962, encontramos as seguintes definições: Mercadização — é a execução das atividades de negócios que encaminham o fluxo de mercadorias e serviços, do produto aos consumidores finais, industriais e comerciais. Mercadologia — é o “estudo sistemático da mercadização, quer sob os aspectos descritivos, quer sob os analíticos. De forma geral podemos classificar em três grandes grupos as definições de Mercadologia e Mercadização: a) As definições jurídicas, das quais um exemplo típico é o seguinte: “Mercadização inclui todas as atividades relacionadas com a efetivação de mudanças de posse e propriedade de bens e serviços”. b) As definições econômicas, entre as quais encontramos o seguinte modelo: “Mercadização é a parte da economia que lida com a criação das utilizadas de tempo, lugar e posse”. c) As definições descritivas, tais como as sugeridas no Glossário de Mercadologia. Vejamos as críticas que se poderiam fazer às diversas definições até então apresentadas: — A do Professor Álvaro Pôrto Moitinho dirige a Mercadologia para um campo restrito, em que o mercado se apresenta predominantemente em função de suas características macroeconômicas, como foco único da atenção do estudioso, deixando de lado o aspecto da formulação da própria política comercial. — A definição adotada no Glossário de Mercadologia para Mercadologia apresenta a falha de ser uma definição nominal e não real, pois se limita a exprimir o sentido de forma sintética, reportando-se à definição de Mercadização. — As definições jurídicas ou econômicas apresentam a falha de darem ênfase demasiada a apenas um aspecto, seja legal ou econômico. Ao nosso ver, a melhor definição é a adotada pela Comissão de Definições da American Marketing Association, publicada no The Journal of Marketing (edição de outubro de 1948): Mercadologia ― é o “estudo sistemático das atividades que encaminham o fluxo de bens e serviços do produtor aos consumidores finais industriais e comerciais”. Quanto à definição de mercadização, adotamos a publicada no Glossário de Mercadologia. Cabe-nos porem, tecer uma crítica a essas definições. A tarefa da mercadização não se inicia, como se poderia depreender, quando os produtos acabados são levados à seção de expedição da fábrica. Ela se inicia antes, com o objetivo de orientar a produção, tanto em seus aspectos qualitativos como quantitativos. E a mercadização não cessa com a venda do produto ao consumidor final ou industrial, mas continua, verificando os usos que os consumidores fazem das mercadorias adquiridas, observando e registrando as suas reações, prestando-lhes assistência e oferecendo-lhes garantias (ARANTES, 1972, p. 13-15) [Na transcrição do texto, observamos o padrão ortográfico da época — Nota do autor). O termo administração mercadológica é citado no Art. 2º da Lei nº 4.769, de 9 de setembro de 1965 ― modificada pela Lei nº 7.321, de 13 de junho de 1985 e pela Lei nº 8.873, de 26 de abril de 1994, regulamentada pelo Decreto Nº 61.934, de 22 de dezembro de 1967 e modificações posteriores. Art 2º A atividade profissional de Administrador será exercida, como profissão liberal ou não, VETADO, mediante: a) pareceres, relatórios, planos, projetos, arbitragens, laudos, assessoria em geral, chefia intermediária, direção superior; b) pesquisas, estudos, análise, interpretação, planejamento, implantação, coordenação e contrôle dos trabalhos nos campos da administração VETADO, como administração e seleção de pessoal, organização e métodos, orçamentos, administração de material, administração financeira, relações públicas, administração mercadológica, administração de produção, relações industriais, bem como outros campos em que êsses se desdobrem ou aos quais sejam conexos; […] (BRASIL, 1965) (grifamos). Por outro lado, há autores que preferem utilizar ambos os termos: marketing e mercadologia. Mitsuru Higuchi Yanaze utiliza o(s) termo(s) mercadológica(s) e mercadológico(s), referindo-se à comercialização e outros termos derivados. Utiliza o termo marketing, a exemplo de outros autores, quando se refere aos
